钢结构公司在网络新媒体营销中的不足之处

2022-07-04 09:59 钢结构公司 华邦建设

　　网络时代市场信息丰富，而许多钢结构公司却在网络世界中迷失了方向，寻不到发展的机会，究其原因是对网络类新兴媒体认识的还不够。当今网络世界是钢结构公司不可忽视的市场信息来源之一，我国网民数量直线上涨，网上商机铺天盖地，引爆网购、信息门户等热门话题，钢结构公司如何寻觅到有利的价值信息，关键还是要看钢结构公司对网络的重视度以及投入的力度。目前，钢结构公司在网络新媒体营销中的不足之处有以下几点：

　　一、对网络营销价值认识不足

　　网络营销是钢结构公司无法回避的大趋势。网络营销将带给钢结构公司非常高的商业价值，一是项目信息增多;二是公司品牌得到有效提升;三是客户关注度上升。但是，有些钢结构公司在网络运作时往往太过于注重有关钢结构工程项目信息，对于客户的信任度、满意度和网络黏度的提升却较为忽视。当然，网络上的工程项目如钢结构厂房，钢结构住宅，高层钢结构等有关钢结构工程类信息确实能带来现实利益，但附加价值却能带给公司的是长远利益。因此，钢结构公司在注重现实利益的同时，还要为长期利益着想，要着力提升客户的信任度、满意度和黏度，为公司赢得持续价值和利益。

　　二、对网络营销投入力度不足

　　在网络营销方面，钢结构公司存在一个普遍的认识误区：认为网络营销不用花什么钱，这是对网络传播成本低廉的认识误区。巧妇难为无米之炊，虽然网络营销的费用相比传统媒体要低得多，但仍然需要合理的投入，有合理的投入才会有预期的回报。网络营销是否运作得好受制于四个因素：内容、资源、技术和投入。要有好的内容、丰富的资源、精湛的技术和合理的投入。目前，一些先知先觉的钢结构公司，纷纷加大了网络等新媒体营销的投入力度。

　　三、缺乏系统的发展规划

　　很多钢结构公司把建个网站、发发稿件、做做网上活动就当成是新媒体营销了，不但不专业、不系统，而且，往往是没有计划、杂乱无章。殊不知，网络等新媒体营销跟其它营销方式一样，也需要专业、系统的战略战术规划，没有思路就必然没有出路，也就无法达成理想的效果。网络营销是一种新的营销方式，也需要有系统的战略和战术规划作为依据和支持。缺乏系统的战略和配套的战术已成为网络等新媒体运作效果不佳的主要原因。

　　四、互动不及时

　　任何营销方式都要紧紧围绕目标受众而进行。网络营销与传统媒体营销有很大不同，传统媒体更多是一种单向的信息传播，也就是向客户直接发送信息，而网络是一种开放式媒体，客户不只单方面接受信息，而是有参与的强烈愿望。大多数钢结构公司要么是没有做到与目标受众形成互动，要么就是互动不及时，这样就会降低客户的关注度和参与性，因此，钢结构公司一定要改变过去传统媒体时代营销的思维定势和习惯定势，要把与客户的互动性纳入网络营销的基本要求，这样不但能增加客户的黏度，还可以更好了解客户的意见、建议和要求，便于为客户提供更适合的产品和服务。

　　五、缺乏专业网络管理、运作人才

　　目前，在钢结构公司中负责新媒体运作的人员参差不齐，大多缺乏专业的知识和经验，大多数是由非专业的销售人员或市场部人员兼职运作，对网络知识与市场了解一知半解，缺乏专业的部门、岗位设置，运作水平可想而知。

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